包裝設(shè)計交互理念，是近年來用戶體驗消費心理最直接的方法。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于各種產(chǎn)品的包裝也有了不同的要求；而產(chǎn)品的包裝策略問題已經(jīng)成為銷售手段中不可替代的媒介，商品的包裝設(shè)計和促銷之間有著非常緊密的關(guān)系?？梢哉f，包裝是吸引人的第一步，從心理學(xué)角度出發(fā)，研究消費者的消費心理，是提高商品競爭力的有效方法。所以，成都包裝廠的設(shè)計師在進行設(shè)計的過程當(dāng)中，除了加入商品本身的特性外，還要努力與消費者的心理特征相結(jié)合，努力研究分析消費者的心理活動，抓住消費者的心理特點。把握包裝設(shè)計的整個階段，規(guī)律有序的地引導(dǎo)設(shè)計過程。
一、消費者接受心理視域包裝設(shè)計的
重要性
第一印象不論是對人還是對產(chǎn)品都有著非常重要的影響。消費者在進行選購時，會對商品的包裝產(chǎn)生一定量的心理活動。良好的包裝設(shè)計會吸引消費者購買。每一件商品的包裝設(shè)計，是消費者在選購過程中最直接的目睹者和感受者。從心理學(xué)的角度分析，消費者作為產(chǎn)品包裝設(shè)計的接受者，會受到各種各樣因素的影響，例如：文化教育背景的差異、審美角度的不同；這些都是會影響消費者對包裝設(shè)計信息的判斷，和對最直觀的感受的喜愛程度。這一現(xiàn)象表明，雖然每一位消費者對產(chǎn)品的包裝特點認(rèn)知都有不同，但設(shè)計師可以根據(jù)消費者的心理進行規(guī)律探索。利用消費者接受心理的規(guī)律性，找到符合消費者內(nèi)心的最佳包裝設(shè)計，吸引消費者對商品產(chǎn)生一定的興趣，進而刺激消費。總體上看，設(shè)計師對商品包裝的設(shè)計；一方面的針對對象是商品本身，另一方面則針對的是消費者。因為在整個商品流通過程中，消費者是整個市場的中心。因此，讓消費者從心里接受產(chǎn)品的包裝設(shè)計，無論是對消費者，還是對市場都有雙重作用。
二、依據(jù)消費者心理的接受程度
進行商品包裝
消費者的心理接受程度，就是消費者對相應(yīng)商品包裝接受過程當(dāng)中的心理表現(xiàn)活動程度。利用消費者內(nèi)心的心理特征，找到消費者在對商品包裝進行心理思索時所產(chǎn)生的軌跡和特征。不管是從聽覺、感覺和視覺上，每一個階段對商品的包裝設(shè)計都會產(chǎn)生不同的影響。同樣每一個階段都會有每一個階段相應(yīng)的特征。所以在進行商品包裝設(shè)計的探析研究時，應(yīng)該嚴(yán)格按照每一個心理階段相應(yīng)的特點，嚴(yán)格地進行設(shè)計，做出讓消費者滿意的商品包裝設(shè)計。因為，產(chǎn)品包裝作為品牌識別的一部分也有其意義。在信息表達清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感、更簡約和更能突出產(chǎn)品的特性。功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要。尤其是在當(dāng)代這個消費升級的時代，要想使產(chǎn)品從同類競爭中脫穎而出，獨特新穎和突出的包裝是必不可少的。換另一個角度來說，包裝設(shè)計從一定程度上，也會起到保護商品的作用，美觀角度正是因為對產(chǎn)品外觀的要求，讓消費者在見到商品時找到使用方便和美觀的一種體驗。下面將從包裝設(shè)計理念的各個階段入手，找到每個階段都符合的包裝設(shè)計理念，認(rèn)真剖析設(shè)計思想。
三、注重包裝設(shè)計理念的各個階段
從消費者的內(nèi)心出發(fā)，找到消費者心理的規(guī)律性，從而衍生出在設(shè)計過程當(dāng)中的各個階段。首先就是對心理接受的注意程度，這也是包裝設(shè)計過程的第一階段。商品包裝的設(shè)計師從注意消費者內(nèi)心的接受程度出發(fā)，找到刺激消費者消費的商品包裝，研究其包裝的特性。從而根據(jù)心理學(xué)原理，找到消費者視覺信息的刺激點。進而從顏色、大小、材料以及圖案的選取上，做出最好的弛擇和設(shè)計。讓商品在同類競爭中具有明顯的辨識力度，這樣也會產(chǎn)生選擇上的注意性。進一步就是消費者對商品包裝的感知階段；感知階段就是通過消費者的感知器官在遇見商品時所表達出來的最直觀的感受，通過感知器官在商品包裝中獲得的感官刺激，進而利用心理學(xué)知識，對包裝設(shè)計產(chǎn)生特別的啟發(fā)，由長期的視覺經(jīng)驗，對包裝設(shè)計者產(chǎn)生一定的促進作用。設(shè)計是利用感知方面的能力，通過多方面的感知器官加入，設(shè)計出有豐富的直觀感受的商品。同時，在利用多方面感官的設(shè)計時，也要避免由于使用的感官性能較多而造成的雜亂現(xiàn)象。接著就是消費者對包裝信息的記憶能力，這也就是接下來要說的記憶階段。消費者的記憶階段是一個選擇過程。如何進行選取對自己有意義的包裝設(shè)計，摒棄雜亂無章的包裝商品。通過記憶階段的加入，設(shè)計師可以更加了解消費者內(nèi)心對于商品包裝的理想狀況，理想要求。而長時間的記憶也可以使包裝上的信息長期的保存。此外，通過包裝設(shè)計的最直觀感受來刺激工作當(dāng)中的記憶，再結(jié)合心理學(xué)上的研究分析，使設(shè)計師設(shè)計出的包裝元素大膽新穎，從而更加符合消費者的內(nèi)心需求。進而把握消費者的內(nèi)心。
四、把握消費者的消費心理
自改革開放以來，我國的經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，人民的生活水平也得到了迅速提高。與此同時，人們消費需求的層次也不斷提高，當(dāng)前消費者和商品包裝的供需情況正逐漸發(fā)生了變化?，F(xiàn)階段，市場競爭進一步加劇，要想提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和市場競爭能力，普通的銷售包裝方法已經(jīng)相對滯后，企業(yè)和相關(guān)商品的包裝設(shè)計師更應(yīng)該把握消費者的消費心理，了解并掌握消費者的需求、動機、習(xí)慣以及他們的變化規(guī)律。找到消費者的接受心理是包裝設(shè)計根本，把對消費者心理的重視程度提到日常，設(shè)計師也要經(jīng)常對消費者心理內(nèi)容進行分析研究，找到影響消費者心理及發(fā)生購買行為的內(nèi)在條件，從而在包裝設(shè)計上做出改變。把握消費者的消費心理，從而了解消費者的個性心理特征，消費者購買過程中心理活動等；消費者心以及發(fā)生購買行為的外在條件，主要包括社會環(huán)境對消費者的影響，消費者所在的消費群體中消費群體對消費心理的影響，商品因素對消費心理的影響，購物環(huán)境對消費心理的影響，以及售后對消費者心理的影響。
五、充分調(diào)動消費者的主觀能動性
消費者是整個市場的消費中心，也就是整個產(chǎn)業(yè)鏈的主體。在進行消費的過程中，如果可以充分調(diào)動消費者的主觀能動性，那么不僅可以提高市場的競爭能力，也可以加快產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。利用包裝設(shè)計來調(diào)動消費者的能動性，從而可以更好的賦予包裝設(shè)計本身的意義。在消費心理學(xué)中，曾提出消費者對消費產(chǎn)品的選擇是一種主觀的自上而下的加工過程。這也從另一方面說明消費者對于消費產(chǎn)品的選擇方面，消費者的主觀能動性是非常重要的。而產(chǎn)品包裝設(shè)計者則有責(zé)任主動創(chuàng)造條件為消費者開發(fā)出巨大的價值，實現(xiàn)消費者滿意度，與消費者之間建立新髦主動關(guān)系，刺激消費者進行消費。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計師也可以與消費者進行良好的互動，鞏固雙方的經(jīng)濟關(guān)系。
成都包裝廠的設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，要充分兼顧消費者的內(nèi)心，在消費者基于接受心理視域的基礎(chǔ)上進行包裝設(shè)計。結(jié)合消費者的內(nèi)心思想，找到當(dāng)今消費者的消費需求，做出符合大眾心理的包裝設(shè)計。使消費者在接受時的心理狀態(tài)達到最佳的需求，更進一步的促進我國經(jīng)濟的發(fā)展，更好地迎接新世紀(jì)帶來的挑戰(zhàn)。
