我國經(jīng)濟的快速發(fā)展提升了人們生活的質量和生活水平，隨著市場上的農(nóng)產(chǎn)品種類的繁復和消費水平的提升，僅僅具有實用性的產(chǎn)品包裝已經(jīng)不能滿足需求，近年來具有設計感的農(nóng)產(chǎn)品包裝有：大米包裝、月餅包裝、粽子包裝、面條包裝等更加受到歡迎。消費者的審美上推動了設計的發(fā)展，這對提升我國農(nóng)產(chǎn)品包裝水平起到了很大的推動作用。
農(nóng)產(chǎn)品與包裝設計創(chuàng)意的結合，其內(nèi)核就是要對農(nóng)村資源和本土文化特色堆行提煉和分析，創(chuàng)造出符合我國農(nóng)產(chǎn)品特色的設計美學風格，生產(chǎn)出具有文化藝術元素的農(nóng)產(chǎn)品。深入挖掘本土文化特色，運用設計手法美化產(chǎn)品包皺，實現(xiàn)用文化提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。而縱觀國內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，例如，中國臺灣“掌生谷粒”品牌在文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)的結合上是完美典范。“掌生谷粒”品牌從臺灣人們?nèi)粘ｏ嬍澄幕邪l(fā)掘消費者對于精致飲食文化的向往與追求，運用稻米與臺灣農(nóng)耕文化相匹配的創(chuàng)作理念，設計出具有獨特臺灣鄉(xiāng)土風情的大米包裝。“掌生谷粒”品牌自創(chuàng)立以來，銷侍額年年攀升，這樣從人性化、人文化的角度出發(fā)，在產(chǎn)品設計中融入本土美學文化，滿足新一代消費者需求的包裝設計，是農(nóng)產(chǎn)品包裝成功的關鍵。
包裝可以傳遞品牌文化，提升品牌附加值。消費者對產(chǎn)品的第一視覺印象來自產(chǎn)品包裝，差異化與情感化的包裝視覺圖像可以在更短時間內(nèi)縮短產(chǎn)品與消費者的距離。現(xiàn)在越來越多的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計是對傳統(tǒng)文化符號的提取和轉化，例如，“掌生谷粒”的大米包裝，關懷鄉(xiāng)土情物和珍視農(nóng)耕文化是其品牌發(fā)展的理念與策略，并在整個包裝設計中采用了具有濃濃的鄉(xiāng)土情的元素，其花布提籃系列包裝以客家印花布作為設計靈感，這樣的大膽設計激起了無數(shù)臺灣人的思想之情。同時，該品牌使用的“雙星牡丹系列”花布擁有五十多年的歷史，飽含著濃濃的中式風格和文化傳承。
為增強市場競爭力，農(nóng)產(chǎn)品包裝的設計也在逐漸朝著個性化和地域化的方向發(fā)展，成都印刷廠設計師開始在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中融入中式傳統(tǒng)美學元素與文化元素，加強產(chǎn)品的地域化屬性。作為新形式茶葉及包裝的先行者，小罐茶將品牌文化深深扎根于民族血液，在創(chuàng)新的同時也達到宣揚民族文化之美的作用。小罐茶在2019年的中秋禮盒上，將56個民族以民族圖案紋樣與包裝設計相結合，用設計創(chuàng)意的包裝為品牌與產(chǎn)品傳遞文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)包裝的創(chuàng)新不只是形式上的改變，而是用文化情感與消費者建立起溝通和交流，在設計中融入民族情感與消費者建立共四，這樣的“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”的方式才能得到更好發(fā)展。
