國畫元素是現代包裝設計印刷制作最具文化意義的視覺美感表達，它是定制包裝設計過程中最為重要的一個環(huán)節(jié)，既是美學層面的問題，也是設計在整個消費環(huán)境中的概念和表象展示。成都包裝廠以國畫中青綠山水的繪畫藝術為例，進行國畫元素在現代包裝設計印刷中的應用探討。
（一）國畫元素在插畫包裝中的應用
將國畫元素運用到插畫包裝設計中，是現代較為流行的一種設計風格，也是商家詮釋包裝個性和品位的最佳方式，運用青綠山水色彩明麗、表達強烈的個性特點。青綠山水國畫元素的繪畫技藝傳承，如福建師范大學博士生導師林容生教授，在精研前代的基礎上進行了技法的突破，他的作品造型借鑒了西方現代設計的構成形式，把山和房等處理為幾何造型，縱橫相間的直線和弧線線條，簡潔且趣味橫生。色彩方面，他本人曾表示喜愛敦煌壁畫中的青色和綠色，它們沉著、冷靜，有一種璞玉般的光彩，令人觸目而心生歡喜。因此他作品的色彩為了表現高古的意境，臨摹的作品常在畫面先貼赭石作為底色，創(chuàng)作的作品則用充滿生機活力的蒼翠石和石綠表現。
（二）國畫元素在logo設計中的應用
青綠山水的國畫元素也被現代公司企業(yè)廣泛借鑒，位于中國美術學院象山校區(qū)的“水岸山居”，是中國第一位獲得“建筑界諾貝 爾獎"普利茲克獎的中國美術學院王潢的作品，這是國內最大的夯土建筑，其品牌標志設計就取材于青綠山水的原圖。素材為青綠山水的巔峰代表作《千里江山圖》中的三座山峰，巧妙地將漢字中的橫向筆劃融入其中，使用山石的質感替換原圖的青綠。為適應建筑的風格，標志也經過提煉加工成低明度和低純度的表現，溫婉素雅的色彩因極具識別的造型符號而引發(fā)人們對于青綠山水作品的遐想。在視覺活動中，觀看活動是外部客觀事物本身的性質和觀看主體的本性之間的相作用，它的創(chuàng)造性源于藝術的視知覺，伴隨了人的心智所參與的思維活動，因此標志設計中雖然沒有出現青綠色，但是所提煉造型的創(chuàng)造性己經體現在對視覺對象的把握上，會引發(fā)有欣賞體驗的觀眾讀懂圖形背后的歷史和審美。
（三） 國畫元素在產品包裝中的應用
青綠山水國畫還被應用在產品包裝設計中。好的設計不會被動地等待發(fā)現，需要主動引起消費者的參與并創(chuàng)造，順利地完成商品信息傳達的過程。眼睛對于設計對象主動出擊包含了對于包裝商品的顏色、形 狀、材質和觸感、味道等方面，這些附加的審美經驗同產品自身的功能一起構成了產品的文化性與傳播性。成都印刷廠以端午粽子產品包裝為例，粽子是中國傳統的節(jié)日端午節(jié)的特色食品，為喚醒客戶精神深處對于中國文化的記憶與感受，包裝采用了青綠山水的常用色彩作為包裝的主色調，燙金文字正是青綠山水金碧的原色展示，爨寶子碑帖的字體古拙厚重。粽子食品的包裝從造型、色彩到字體、字色，整體傳遞著中國哲學與美學的形態(tài)，各種設計元素之間融合著時令、物候、人情、世事，伴著同 一氣韻節(jié)奏，滿足了人們對于傳統節(jié)日、傳統文化的懷念，傳達著悠遠 的歷史厚重與時尚健康的感覺。
